Jak pozycjonować sklep internetowy?

Techniczne SEO 0

Sprawdź co jest ważne przy pozycjonowaniu sklepu internetowego. Zobacz jakie są najczęściej popełniane błędy, aby ich uniknąć.

Pozycjonowanie sklepu to proces, na który składa się wiele czynności. W przypadku dużego sklepu oprócz odpowiednich meta tagów szczególnie ważna jest architektura informacji oraz linkowanie wewnętrzne. Poniżej omawiamy wszystkie elementy oraz najczęściej popełniane błędy w sklepach internetowych.

Meta tagi – title, description i canonical

Poprawnie skonfigurowane meta tagi są krytycznym punktem przy optymalizacji sklepu. Tag title powinien opisywać co jest na danej strony, a tag meta description powinien zawierać bardziej rozbudowany opis strony. Tag canonical służy do wskazania robotom kanonicznej wersji strony.

Częste błędy:

• Zduplikowane tytuły
• Zduplikowane opisy
• Zduplikowane meta description
• Brak wezwania do działania w meta description
• Brak meta description
• Za długie tytuły

Tytuły redakcyjne

Tytuł redakcyjny to tytuł strony, który jest widoczny dla użytkownika na stronie. Powinien być umieszczony w tagu h1 i być umieszczony w kodzie źródłowym ponad innymi tagami typu h2-h6.

Częste błędy:

• Brak tagów h1
• Zduplikowane treści w tagach h1 (np. dwie różne strony używają tego samego tagu h1)
• Zła hierarchia tagów na stronie (np. tag h1 jest umieszczony pod tagiem h2 w tej

Architektura informacji

Architektura informacji to podział sklepu na kategorie i podkategoria oraz przedstawienie ich na stronie (np. w głównym menu nawigacyjnym), tak aby użytkownik oraz bot wyszukiwarki mógł się łatwo zorientować, co zawiera sklep. Architektura informacji powinna być zaprojektowana tak, aby użytkownik mógł się dostać do dowolnej podstrony serwisu w maksymalnie trzech kliknięciach.

Częsty błąd w sklepach: Umieszczanie mało opisowych nazw kategorii lub takich samych anchor tekstów dla dwóch różnych rodzajów kategorii.

Mapa sklepu

Mapa XML sklepu powinna być zgłoszona w Google Search Console. Można także zgłosić sitemapę w pliku robots.txt, natomiast należy się liczyć z tym, że taką sitemapę może wtedy zobaczyć także konkurencja.

Dodatkowo warto stworzyć osobną sitemapę w formie strony HTML z linkami. Taka mapa ułatwi botom indeksowanie, ale także będą z niej mogli skorzystać użytkownicy. Mapa tego typu rozwiązuje często wspomniany wcześniej problem/regułę „trzech kliknięć”. Link do tego rodzaju mapy warto umieścić w stopce strony.

Częsty błąd: Brak użycia lastmod (data modyfikacji strony) oraz priority (np., aby nadać nieco większy priorytet najważniejszym kategoriom i optymalizować crawl budget, etc.):

<lastmod>2021-04-20T12:21:49+00:00</lastmod>
<priority>1.00</priority>

Obrazki

W sklepie internetowym każdy produkt powinien mieć swój unikalny obrazek. Każdy obrazek powinien mieć przyjazny adres URL (np. /zdjecia-produktow/kurs-seo.webp) oraz alt. (np. Kurs SEO dla początkujących). Ważne jest, aby obrazek był skompresowany i miał wymiary nie większe niż te, które są wyświetlane na danym typie ekranu.

Częste błędy:

• Brak odpowiedniej kompresji (wpływa to na dłuższe ładowanie się strony)
• Brak atrybutów alt
• Za długie lub mało opisowe adresy URL zdjęć

Linkowanie wewnętrzne

Odpowiednie linkowanie wewnętrzne jest bardzo ważnym elementem dobrego pozycjonowania sklepu w Google. Linki do najważniejszych kategorii i wybranych popularnych produktów powinny być dostępne już z poziomu strony głównej. Na wszystkich stronach powinny się znajdować, tzw. breadcrumby, czyli linki pokazujące aktualną ścieżkę (np. Strona główna > Kategoria > Podkategoria). Strona produktu powinna zawierać linki do powiązanych produktów. Tagi canonical na podstronach paginacji powinny być ustawione na stronę główną danej kategorii. Linkowanie na stronach kategorii powinno być kontekstowe, tzn. na stronie kategorii powinny być linki do podkategorii.

Częste błędy:

• Brak odpowiednio ustawionych tagów rel canonical na stronie paginacji.

• Linki do stron lub podstron ze statusami innymi niż 200, np. 404, 301, 302, etc.

• Linki dodaj do koszyka z rel nofollow. Lepiej dodanie do koszyka realizować poprzez wysłanie formularza (tag button zamiast tag a). Od strony użytkownika/wizualnej nic się nie zmienia, natomiast od strony technicznej, nie trzeba tworzyć wielu linków z nofollow. Nofollow, co prawda działa też dla linków wewnętrznych, ale ten atrybut historycznie został stworzony w celu oznaczania linków zewnętrznych.

Linki przychodzące

Mimo wielu zmian w algorytmie Google na przestrzeni czasu, linki przychodzące są wciąż jednym z najważniejszych czynników rankingowych. Jeżeli sklep jest uruchomiony na nowej domenie to potrzebuje czasu (około 1 roku), aby Google mogło nabrać do domeny autorytetu. To powoduje, że pozyskane linki w tym czasie mogą nie dać szybkich efektów. Warto pozyskiwać linki z domen o najwyższym autorytecie (tzw. seedów), a najlepiej dodatkowo powiązanych tematycznie. Poznaj skuteczną strategię zdobywania linków – zobacz „co to jest link building i jak zdobywać linki do strony?„

Częste błędy:

• Brak najmocniejszych linków z tzw. seedów.
• Słabej jakości profil linków.
• Brak prowadzonych działań link buildingowych według określonej strategii.
• Pozyskiwanie słabej jakości linków.
• Nadużywanie anchor tekstów z głównym słowem kluczowym w tekstach linków (zwłaszcza na domenach o niskim autorytecie).
• Mało zdywersyfikowany (nienaturalny) profil linków (np. zawiera tylko linki z for lub tylko linki content marketingowe).

Dane strukturalne

Dane strukturalne (ang. structural data) to specjalny kod umieszczany na stronach internetowych. Jest on po to, aby wyszukiwarki lepiej rozumiały treści na danej stronie. W przypadku sklepu i strony produktu warto, np. skorzystać z danych strukturalnych dla produktu oraz recenzji. Dodatkową zaletą używania dany strukturalnych jest możliwość wyświetlania dodatkowych danych przez wyszukiwarkę (w formie tzw. rich snippets) bezpośrednio w wynikach wyszukiwania, co zwykle przekłada się na poprawę klikalności w dany wynik (wzrost CTR).

Częste błędy w sklepach:

• Brak schema dla: breadcrumb, review, product.
• Błędnie użyty kod danych strukturalnych, który nie przechodzi walidacji.

Prędkość ładowania

Prędkość ładowania jest ważna dla użytkowników i wyszukiwarek. Użytkownicy lubią, gdy strona ładuje się szybko (zwłaszcza na telefonie korzystającej z wolniejszej sieci). Według badań przeprowadzonych przez firmę Google nawet 53% użytkowników telefonów zamyka strony, które ładują się dłużej niż 3 sekundy.

Szybko ładująca się strona jest korzystna dla Googlebota, czyli robota wyszukiwarki Google. Googlebot crawluje (przeszukuje) stronę, aby ją zaindeksować lub odświeżyć w wyszukiwarce. Gdy strona ładuje się dłużej to Googlebot staje się mniej aktywny. Google oficjalnie podało informację, że prędkość ładowania jest czynnikiem rankingowym.

Częste problemy:

• Brak optymalizacji CSS.
• Brak optymalizacji JS.
• Brak optymalizacji HTML.
• Brak optymalizacji obrazków.
• Brak włączonego cache’u po stronie serwera.

Unikalne treści

Treści to jeden z kluczowych czynników SEO. Mówi się nawet, że „content is kind”. Samo Google radzi również, aby tworzyć nietuzinkowe treści. W przypadku sklepów warto rozwijać blog z poradami na temat oferowanych produktów. Warto także dodać dodatkowe opisy na stronach kategorii. Produkty w sklepie idealnie, gdyby miały swoje unikalne opisy (zwłaszcza te najpopularniejsze i niesezonowe). W przypadku bardzo rozbudowanych sklepów i bardzo niszowych produktów oczywiście tworzenie rozbudowanego i unikalnego opisu nie jest możliwe lub konieczne. Każdy przypadek należy rozpatrywać osobno (czasami można tworzyć opisy półautomatyczne, np. wykorzystujące dane o produkcie).

Częste błędy:

• Brak opisów na stronach kategorii.
• Brak prowadzonych działań off-page content marketingowych (sekcja blog lub porady)
• Brak unikalnych opisów produktów (dot. szczególnie popularnych i niesezonowych produków).

Oceń artykuł

★★★★★

Jak pozycjonować sklep internetowy? 5 (1)