Jak analizować konkurencję w SEO?

Sprawdzenie jakie czynniki SEO wykorzystuje Twoja konkurencja z top 10 oraz wdrożenie brakujących usprawnień to prosta i skuteczna metoda, aby poprawić pozycje optymalizowanej strony.

Na jakie czynniki warto zwrócić uwagę?

Poniżej przedstawiamy listę 10 najważniejszych czynników, na które warto zwrócić uwagę przy analizowaniu konkurencji.

Wiek domeny

W branży SEO wiadomo od lat, że dobra domena to połowa sukcesu. Na autorytet domeny składa się między innymi data jej pierwszej indeksacji w Google oraz jakość linków, które prowadzą do domeny.

Porada experta: Jeżeli planujesz utworzenie dużego portalu lub sklepu, to nie czekaj pół roku lub więcej do publikacji aż wszystko będzie w pełni gotowe. Od razu utwórz wstępną stronę główną typu „Coming soon” ze świetną tymczasową tematyczną treścią i zindeksuj ją, by jak najszybciej zacząć budować autorytet domeny w Google. Pamiętaj, że domena zwykle uzyskuje pełen autorytet po około roku od indeksacji. Na tymczasowej stronie warto umieścić zapis do newslettera, aby poinformować odwiedzających, gdy strona będzie w pełni online.

Liczba użytych słów

Liczba słów optymalna do pozycjonowania w top 10 dla danego słowa kluczowego jest różna dla różnych branż i zapytań dlatego analiza konkurencji jest niezbędna, aby określić, jaką liczbę słów należy użyć na stronie.

Porada experta: Dłuższe treści zwykle lepiej i bardziej kompletnie opisują dane zagadnienie, są też częściej udostępniane w mediach społecznościowych.

Nasycenie strony słowem kluczowym

Analiza konkurencji z top 10 pozwoli Ci wyznaczyć optymalne nasycenie oraz miejsca, gdzie należy umieścić słowo kluczowe.

Porada experta: Należy uważać, aby nie przekroczyć cienkiej granicy i zbytnio nie nasycić strony głównym słowem kluczowym. Ważne też, aby słowo kluczowe było umieszczone w odpowiednich tagach (title, description, h1). Więcej o znajdziesz w artykule: Jak zoptymalizować stronę pod SEO i słowo kluczowe?

Użycie powiązanych tematycznie słów w treści strony

Sama długość treści to za mało. Ważne jest również użycie w niej odpowiednich tematycznie powiązanych słów. Jakie to słowa kluczowe możesz sprawdzić dokładnie w narzędziu TF IDF.

Liczba i jakość linkujących domen do strony głównej

Domeny o wysokim autorytecie charakteryzują się dużą liczbą linkujących domen. W SEO obecnie nie liczy się jednak tylko ilość, ale przede wszystkim jakość.

Porada experta: Jeden link z domeny o wysokim autorytecie może być warty więcej niż 100 średniej jakości linków. Przy czym linki wątpliwej jakości mogą nawet szkodzić. Dbaj o jakość linków prowadzących do Twojej witryny.

Liczba i jakość linkujących domen do podstrony

Warto zbadać konkurencję pod tym kątem oraz pozyskać linki z najlepszych miejsc, które ma Twoja konkurencja.

Porad experta: Często można spotkać wyniki wyszukiwania, w których wysokie miejsce zajmują strony, do których nie prowadzą linki zewnętrzne. W takich przypadkach zwykle domena witryny ma wysoki autorytet i prowadzi do niej wiele jakościowych linków zwrotnych. W innym wypadku taka strona może mieć także bardzo dobrze wykonaną optymalizację techniczną oraz jej treść odpowiada na intencje użytkowników i jest chętnie przez nich przeglądana (czynniki behawioralne).

Rodzaj zamieszczonej treści i użyte tagi HTML

Jeżeli konkurencja na swojej stronie używa formularza, danych tabelarycznych, filmów video oraz cytatów, to warto na swojej stronie rozważyć umieszczenie także tych elementów w odpowiednich, semantycznie poprawnych tagach HTML (np. form, table, ul, li, blockquote).

Liczba i rodzaj użytych nagłówków h1-h6

Umieszczenie nagłówka h1 to dobra praktyka SEO, która powinna być wdrożona na każdej podstronie. Warto jednak przyjrzeć się także liczbie i rodzajom wszystkich nagłówków, których używa Twoja konkurencja i w miarę możliwości dostosować do tego treści i strukturę Twojej witryny.

Liczba użytych obrazków (tag img)

Jeden obrazek dla artykułu z odpowiednim tagiem alt to zwykle dobra praktyka. Jednak warto sprawdzić, ile obrazków w artykule używa Twoja konkurencja i w miarę potrzeby zwiększyć ich liczbę na stronie. Pamiętaj, że nie chodzi tylko o ilość, ale także ich jakość i przede wszystkich o najlepszą odpowiedź na intencję użytkownika oraz jak najlepszy user experience.

Wykorzystanie Schema.org

Sprawdź, z jakich danych strukturalnych korzysta Twoja konkurencja oraz jakich brakuje w Twojej witrynie. Dzięki danym strukturalnym wyszukiwarki mogą lepiej zrozumieć Twoją witrynę, a także wyświetlać wyniki rozszerzone bezpośrednio w wyszukiwarce. To z kolei może poprawić CTR (współczynnik klikalności) w SERPach.

Jak szybko wykonać pełną analizę konkurencji?

Ręczne analizy i badanie korelacji między czynnikami rankingowymi i pozycjami stron to pracochłonne zajęcie, przy którym dodatkowo można popełnić błędy (czynnik ludzki). Dlatego warto wykorzystać stworzone do tego celu narzędzie Analiza Konkurencji. Dzięki temu narzędziu szybko i łatwo poznasz wszystkie najważniejsze czynniki, na które warto zwrócić uwagę przy analizie konkurencji (nie tylko te przedstawione w tym artykule) oraz dowiesz się, jak Twoja witryna wypada na tle konkurencji. Dostaniesz dokładne informacje, co i gdzie poprawić, np. ile słów należy dopisać, jakie słowa dodać do treści, jakich danych strukturalnych użyć i wiele innych.

Optymalizacja wykonana i co teraz?

Po wykonaniu optymalizacji według rekomendacji narzędzia Analiza Konkurencji poczekaj na wyniki. Z naszych obserwacji wynika, że pozytywne rezultaty mogą pojawić się w ciągu od jednego do kilku dni, tygodniu lub nawet miesięcy. Wszystko zależy od aktualnej kondycji witryny, jej autorytetu, wieku domeny, aktywności konkurencji, częstotliwości indeksacji, aktualizacji algorytymu i wielu innych czynników. Możesz przyspieszyć ten proces, zgłaszając zoptymalizowaną stronę do ponownej indeksacji w Google Search Console.

Jak optymalizacja według rekomendacji narzędzia DiagnoSEO – Competitors Analysis wpłynęła na optymalizację Twojej witryny? Daj znać w komentarzu.