Jak zoptymalizować stronę pod SEO i słowo kluczowe?

Istnieje zestaw dobrych praktyk, które pomagają zoptymalizować stronę internetową, aby pojawiała się jak najwyżej w wynikach wyszukiwania. Poniżej przedstawiamy najważniejsze z nich.

Na wstępie warto wspomnieć, że dowolną stronę internetową możesz łatwo i szybko przetestować pod kątem wszystkich czynników (nie tylko tych opisanych w tym artykule) w narzędziu Optymalizacja SEO. Wykorzystanie wszystkich dobrych praktyk przy optymalizacji pod dane słowo kluczowe to jeden z podstawowych i pierwszych zabiegów SEO, który należy przeprowadzić, aby strona internetowa znalazła się w top 10.

Wszystkie poniższe rekomendacje powstały jako wynik wieloletnich obserwacji oraz jednowymiarowych testów w zamkniętym środowisku testowym.

Słowo kluczowe w tytule strony

Od tego powinna zaczynać się optymalizacja każdej witryny. Słowo kluczowe w title zawsze miało i ma znaczny wpływ przy ustalania rankingu.

Rada experta: Zadbaj także o to, aby słowo kluczowe znajdowało się na początku tytułu, a sam tytuł nie był dłuższy niż 60 znaków.

Słowo kluczowe w adresie URL

Adres URL to po tytule jedna z podstawowych rzeczy w SEO. Sztuką jest utworzenie adresu, aby był zwięzły, krótki i zawierał najważniejsze słowa kluczowe. Zwykle adres powinien być krótszy od tytułu oraz nagłówka h1.

Rada experta: Dobrze przemyśl strukturę adresów URL w swojej witrynie, ponieważ adresów URL nie powinno się zmieniać. Ścieżka podobnie jak domena jest jak wino – im starsza tym lepsza. Jeżeli koniecznie musisz zmienić adres, to użyj przekierowania 301 ze starego adresu do nowego.

Słowo kluczowe w meta description

Słowo kluczowe w meta description może być pomocne w zwiększeniu współczynnika klikalności (CTR), a także przy ustalaniu samego rankingu. Słowo kluczowe może znajdować się w dowolnym miejscu, ale całkowita długość meta description nie powinna przekroczyć 156 znaków.

Rada experta: Aby dodatkowo zwiększyć klikalność w meta descriptio, możesz także użyć znaków specjalnych, np. gwiazdki ☆.

Słowo kluczowe w nagłówku h1

Słowo kluczowe w nagłówku h1 jest pomocne dla robotów wyszukiwarek przy ustalaniu rankingu. Nie ma jednak aż tak dużego wpływu jak słowo kluczowe w tagu title.

Rada experta: Staraj się, aby treść w tytule nie była dokładną kopią z tagu title. W tagu h1 możesz np. użyć synonimów lub użyć słowa kluczowego w odmianie. Treść w tagu h1 może być nieco dłuższa niż w tagu title. Staraj się przy tym nie przekroczyć 10 słów i zaciekawić użytkownika, aby zapoznał się z artykułem.

Słowo kluczowe w atrybucie alt obrazka oraz nazwie pliku obrazka

Nie ma to tak dużego znaczenia jak słowo kluczowe w title, ale pomoże wypozycjonować sam obrazek w Google Images.

Rada experta: Opisz obrazek zgodnie z tym, co się na nim znajduje. Nie chodzi o upychanie słów kluczowych na siłę. W związku z tym obrazek do strony powinien być tak dobrany, aby opisanie go słowem kluczowym było naturalnym procesem. Przed dobraniem obrazka w witrynie sprawdź, co obecnie wyświetla się na górze wyników w Google Images oraz dobierz zdjęcie tak, aby było podobne, lecz lepszej jakości i jak najbardziej zgodne z intencją użytkownika.

Słowo kluczowe w najczęściej występujących słowach na stronie

Roboty wyszukiwarek sprawdzają, jakie słowa znajdują się na danej stronie. Mogą badać ich nasycenie oraz jakie występują zależności między słowami. Na tej podstawie mogą np. określić tematykę artykułu oraz ocenić jego jakość. Warto sprawdzić, czy słowo kluczowe występuje na górze listy najczęściej występujących słów na stronie. Nie chodzi tutaj o sztuczne upychanie słów (to może spowodować nałożenie na stronę kary lub obniżyć jej ranking). Upewnij się, że tekst po przeczytaniu na głos brzmi naturalnie, a zarazem zawiera odpowiednie nasycenie głównym słowem kluczowym.

Rada experta: Samo nasycenie artykułu jednym słowem lub frazą to za mało, aby w pełni zoptymalizować stronę. Sprawdź narzędziem TF IDF jakie jeszcze słowa powinny znaleźć się w twoim artykule, aby w pełni wyczerpać temat artykułu.

Co jeszcze można zoptymalizować?

Użycie słowa kluczowego w odpowiednich miejscach witryny to jeden z najbardziej podstawowych zabiegów SEO. Jednak w czasach, gdy Google używa algorytmu Rank Brain w wielu przypadkach to może nie wystarczyć. Co zatem można jeszcze zrobić oprócz doskonałego nasycenia frazy kluczowej w odpowiednich tagach i stworzenia świetnej treści?

  1. Upewnij się, że w pełni wykorzystujesz wszystkie możliwości optymalizacji strony pod dane słowo lub frazę. W tym celu skorzystaj z narzędzia Optymalizacja SEO. Narzędzie jest aktualizowane na bieżąco pod kątem zmieniających się czynników rankingowych.
  2. Wykonaj audyt witryny oraz sprawdź, co jeszcze można poprawić. Audyt SEO w DiagnoSEO sprawdza stronę pod kątem ponad 200 najważniejszych czynników rankingowych. Dodatkowo w dalszym etapie poszukiwania możliwości usprawnień w witrynie możesz sprawdzić także całą witrynę narzędziem SEO Crawler.
  3. Wykonaj analizę konkurencji z top 10 wyników organicznych Google. Sprawdź w narzędziu Analiza Konkurencji, jakie czynniki rankingowe wykorzystuje Twoja konkurencja. Dowiedz się dokładnie, czego brakuje w Twojej witrynie, aby mogła osiągnąć najwyższe pozycje (między innymi czy nasycenie słowem kluczowym, długość treści i liczba backlinków jest odpowiednia i wiele innych).
  4. Sprawdź, jakich słów brakuje na na Twojej stronie. W narzędziu TF IDF podaj adres URL Twojej witryny oraz adresy URL twoich konkurentów z top 10. Dzięki szybkiej analizie dowiesz się dokładnie, jakich słów lub fraz brakuje na Twojej stronie. Nie chodzi tylko o nasycenie strony słowami, lecz o uzupełnienie treści tak, by w pełni opisywała brakujące zagadnienia.
  5. Dopracuj treści do granic możliwości, aby nie tylko w pełni odpowiadały intencjom użytkownika, ale także aby były jak najlepszej jakości pod kątem czytelności, usability oraz miały odpowiedni wydźwięk. Internetowi czytelnicy w większości nie czytają, lecz skanują wzrokiem artykuł. Dlatego tak ważny jest odpowiedni podział na akapity i podtytuły oraz wykorzystanie pogrubienia. Więcej o tym oraz o narzędziu Edytor Treści przeczytaj w artykule „Jak pisać najlepsze treści dla SEO„.

Jakie czynniki rankingowe mają według waszego doświadczenia największe znaczenie przy optymalizacji witryny pod dane słowo kluczowe? Dajcie znać w komentarzach.