Jak połączyć SEO i PPC?
Odpowiednie połączenie działań SEO i PPC może dać wiele korzyści. Poniżej znajdziesz informacje jak idealnie połączyć działania SEO i PPC, aby zaistniała synergia generowała wzrost efektywności kampanii e-marketingowych.
Lista najważniejszych działań, które można wykonać, aby efektywnie połączyć SEO i PPC:
- Najlepiej konwertujące słowa kluczowe z „organic search” można uwzględnić przy planowaniu i realizowaniu strategii PPC.
- Najlepiej konwertujące słowa kluczowe z kampanii PPC można uwzględnić przy planowaniu i realizowaniu strategii SEO.
- Google Ads można wykorzystać do testowania potencjału nowych słów kluczowych (pod kątem ruchu i sprzedaży) przed rozpoczęciem długofalowych działań SEO.
- Poprawa prędkości ładowania stron, aby przygotować się na aktualizację dot. „Core Web Vitals” (SEO), może wpłynąć także na poprawę „quality score” (dla kampanii PPC w Google Ads) oraz redukcję „bounce rate” (UX).
- Stworzenie listy remarketingowej dla osób, które nie dokończyły wypełniania formularza zakładania konta i stworzenie kampanii PPC. Lista ta powinna uwzględniać także użytkowników z „organic search”.
- Uwzględnienie głównego słowa kluczowego przy podstawowej optymalizacji SEO (title, description, h1, treść, alt, etc.). Użycie słowa kluczowego na stronie docelowej może także wpłynąć na obniżenie kosztów reklamy (poprawa wyniku jakości, lepsze dopasowanie słowa kluczowego do strony docelowej).
- Wyświetlanie reklamy PPC nawet dla słów kluczowych, dla których strona wyświetla się już w TOP 10 w wynikach organicznych może zwiększyć szansę, że użytkownik przejdzie na stronę i zmniejszyć ekspozycję konkurencji. Nie powinno to natomiast wpłynąć na utratę ruchu z wyników organicznych.
- W Polsce według badań IAB ok. 50% użytkowników używa Adblocka dlatego oprócz działań PPC warto zajmować się także SEO, by trafiać do użytkowników blokujących reklamy.
- Niestandardowa strategia to stworzenie SKAGów (Single Keyword Ad Groups) bazując na danych dot. słów kluczowych z wyników organicznych, które dostarcza Google Search Console. Zalety SKAGów: wyższy CTR, lepsze dopasowanie stron i reklam do frazy, indywidualna optymalizacja ROAS pod frazę. Wybór najpopularniejszych fraz oraz najwyżej wypozycjonowanych stron dla danej frazy przy tworzeniu reklam, aby zmaksymalizować wynik jakości, obniżyć koszt reklamy i zwiększyć szanse na konwersję poprzez precyzyjne dopasowanie reklamy do strony docelowej.
- Najskuteczniejszy tekst oraz tytuł reklamy (z najwyższym współczynnikiem CTR) można wykorzystać do optymalizacji snippetu (title, description) w Google (SEO).
- Reklama PPC zwiększa zasięg oraz świadomość marki. Użytkownik, który trafił z reklamy PPC na stronę, gdy w przyszłości będzie szukać podobnych produktów, może zapamiętać markę oraz poprzednią interakcję z witryną i kliknie w jej bezpłatny wynik (można to wywnioskować z wielokanałowych ścieżek konwersji).
- Google Ads można wykorzystać do sprawdzenia, jaki wynik jakości mają docelowo pozycjonowane strony, aby usprawniać ten wynik.
- Wyświetlanie reklamy PPC na zapytania brandowe, na które strona wyświetla się już na najwyższych pozycjach w wynikach organicznych ma kilka zalet, tj. zwykle słowa brandowe mają niższą stawkę, a w przypadku braku reklamy na słowa brandowe konkurencja może przejąć część ruchu. Można sprawdzić, jaka dokładnie konkurencja „bidduje” na frazy brandowe. Można kierować użytkownika do podstrony lub dedykowanej strony docelowej zamiast do strony głównej (jak w przypadku SEO). Można zwiększyć ekspozycję w SERPach poprzez wyświetlanie rozszerzeń. Można wyświetlać reklamy na frazy związane z literówkami.
Zostaw komentarz