Konfiguracja WordPressa związana z SEO

Ustawienie indeksacji w trakcie budowy strony oraz, gdy strona jest gotowa

Dobrze skonfigurowany WordPress to fundament skutecznego SEO.

Ustawienie indeksacji w trakcie budowy strony oraz, gdy strona jest gotowa

Już na etapie budowy strony warto zadbać o kilka kluczowych ustawień, które zabezpieczą witrynę przed przedwczesnym indeksowaniem przez roboty Google i pomogą w skutecznym pozycjonowaniu po jej opublikowaniu.

Blokowanie indeksacji w trakcie budowy strony

Gdy strona jest jeszcze w trakcie tworzenia (szczególnie na serwerze deweloperskim lub w środowisku testowym), powinna być niewidoczna dla robotów wyszukiwarek. W przeciwnym razie Google może zaindeksować niedokończone treści, które mogą zaszkodzić Twojej widoczności w przyszłości.

 Jak to ustawić?

1. Zaloguj się do panelu WordPressa.
2. Przejdź do Ustawienia → Czytanie.
3. Zaznacz opcję:
   „Poproś wyszukiwarki o nieindeksowanie tej witryny” (ang. Discourage search engines from indexing this site).
4. Zapisz zmiany.

Ta opcja dodaje odpowiedni wpis w pliku robots.txt i meta tagi noindex, które informują roboty, aby nie indeksowały witryny.

Uwaga: To tylko prośba, a nie twarda blokada. Dla większego bezpieczeństwa zaleca się również zastosowanie hasła do katalogu lub blokadę dostępu na poziomie serwera (.htaccess lub ustawienia hostingu).

Włączenie indeksacji po zakończeniu prac

Gdy strona jest gotowa, wypełniona wartościową treścią i zoptymalizowana technicznie, pora włączyć indeksowanie.

 Jak to zrobić?

1. Przejdź ponownie do Ustawienia → Czytanie.
2. Odznacz opcję „Poproś wyszukiwarki o nieindeksowanie tej witryny”.
3. Zapisz zmiany.

To bardzo ważny krok, o którym wiele osób zapomina – a brak indeksacji to brak widoczności w Google.

Adres z WWW czy bez WWW?

Wybór między adresem strony z WWW a bez niego może wydawać się drobnym szczegółem, ale ma znaczące implikacje dla SEO i ogólnego doświadczenia użytkownika. To jedno z pierwszych pytań, na które musisz odpowiedzieć przy uruchamianiu strony internetowej. Poniżej znajdziesz porady, który pomogą Ci zrozumieć różnice i dokonać najlepszego wyboru dla Twojej strony.

Podstawy – przykładowa struktura URL 

URL: https://www.example.com

• HTTPS: Protokół komunikacji między przeglądarką a serwerem. HTTPS zapewnia bezpieczne połączenie dzięki certyfikatom SSL/TLS.
• example.com – Nazwa domeny, czyli to, co rejestrujesz w rejestratorach domen.
• WWW – prefiks domeny – subdomena, która nie jest wymagana, chyba że masz ku temu konkretny powód.

Domena z WWW i bez WWW

• Z WWW – tradycyjnie oznacza strony dostępne online. Obecnie jest traktowane jako opcjonalna subdomena.
• Bez WWW – wersja domeny bez prefiksu WWW, często postrzegana jako bardziej nowoczesna i prosta.

Zalety wersji WWW

• Obsługa ciasteczek w WWW – strony z WWW mogą lepiej ograniczać ciasteczka na wielu subdomenach, co jest przydatne przy użyciu różnych aplikacji na stronie.
• Konfiguracja CDN z WWW – CDN łatwiej skonfigurować z domenami WWW. Niektóre CDN mogą mieć problemy z obsługą domen bez WWW.

Zalety wersji bez WWW

• Bez WWW jest lepsze dla UX – domeny bez WWW są intuicyjne dla użytkowników i mogą zmniejszać liczbę przekierowań i skracać czas ładowania. Użytkownicy w przeglądarce częściej wpisują adres bez www.
• Przeglądarki ukrywają WWW – nowoczesne przeglądarki mogą ukrywać część WWW w pasku adresu, co sugeruje trend ku uproszczeniu adresów URL.
• Adres URL jest krótszy bez WWW – w wynikach wyszukiwania adres URL bez WWW jest krótszy o cztery znaki.

Sprawdź użycie WWW w WordPress’ie

W panelu administracyjnym WordPressa, w ustawieniach „Ogólne”, możesz sprawdzić i zmienić wersję swojego adresu URL na WWW lub bez WWW.

Czy są korzyści z użycia WWW zamiast bez WWW

Wyszukiwarki nie faworyzują ani domeny z WWW, ani bez WWW jako czynnika rankingowego. Ważne jest jednak, aby konsekwentnie używać jednej wersji, aby uniknąć problemów z duplikacją treści.

Ryzyko SEO – duplikacja treści

Posiadanie obu wersji URL (WWW i bez WWW) bez przekierowania może być traktowane jako duplikacja treści, co negatywnie wpływa na SEO.

Ustawienie kanonicznego URL dla SEO

Ustawienie kanonicznego URL pomaga wyszukiwarkom zrozumieć, którą wersję strony preferujesz, co jest kluczowe dla uniknięcia problemów z indeksacją i duplikacją treści. WordPress dodaje meta canonical domyślnie zgodnie z ustawieniami w dziale “Ogólne”.

8. Naprawa mieszanych URL WWW i bez WWW

Skontaktuj się z dostawcą hostingu, skonfiguruj WordPressa do używania jednej opcji i ustaw przekierowania 301 na kanoniczne URL, aby upewnić się, że wyszukiwarki i użytkownicy trafiają do preferowanej wersji strony.

WWW czy bez WWW – co wybrać?

Decyzja zależy od Twoich preferencji, potrzeb technicznych i oczekiwań użytkowników. Ważne jest, aby być konsekwentnym w swoim wyborze. Przy mniejszych i nowych serwisach, gdzie masz możliwość wyboru lepiej sprawdzi się wersja bez www. Przy większych serwisach z subdomenami, cookies i CDNami lepszym rozwiązaniem z technicznego punktu widzenia może być wersja z www.

Jak ustawić przyjazne wyszukiwarkom URL’e w WordPress’ie?

Aby ustawić przyjazne wyszukiwarkom URL’e (tzw. SEO-friendly URLs) w WordPressie, wykonaj następujące kroki:

1. Zaloguj się do panelu administracyjnego WordPressa. Przejdź do swojej strony WordPress i zaloguj się do kokpitu.
2. Przejdź do ustawień permalinks. W lewym menu kokpitu znajdź i kliknij na „Ustawienia”, a następnie wybierz „Bezpośrednie odnośniki” (lub „Permalinks” w angielskiej wersji).
3. Wybierz strukturę URL. Na stronie ustawień „Bezpośrednich odnośników” jest kilka opcji do wyboru dotyczących struktury URL. WordPress oferuje kilka predefiniowanych struktur, takich jak:
   • Domyślne: URL’e zawierające tylko numery, które są mało przyjazne dla SEO.
   • Dzień i nazwa: Dodaje do URL datę publikacji i nazwę posta.
   • Miesiąc i nazwa: Podobnie jak wyżej, ale bez dnia.
   • Numeryczne: Posty są identyfikowane przez unikalny numer ID.
   • Nazwa wpisu: To jest zalecana opcja dla większości stron, ponieważ URL składa się tylko z nazwy wpisu, co jest czytelne dla użytkowników i dobrze oceniane przez wyszukiwarki.
   • Niestandardowa struktura: Pozwala na stworzenie własnej struktury URL, używając tagów struktury.
4. Wybierz opcję „Nazwa wpisu” lub skonfiguruj niestandardową strukturę. Dla większości stron najlepszym wyborem będzie opcja „Nazwa wpisu”, która sprawia, że URL’e są czytelne i przyjazne dla SEO. Jeśli masz specyficzne potrzeby, możesz wybrać „Niestandardowa struktura” i użyć dostępnych tagów, aby stworzyć własny format URL.
5. Zapisz zmiany. Po wybraniu preferowanej struktury URL, kliknij przycisk „Zapisz zmiany” na dole strony. WordPress automatycznie zaktualizuje ustawienia i zastosuje nową strukturę URL do wszystkich istniejących i przyszłych wpisów na Twojej stronie.

Pamiętaj, że zmiana struktury URL na istniejącej stronie może wpłynąć na SEO i dostępność istniejących linków. Rozważ ustawienie przekierowań 301 dla starych URL’i, aby uniknąć problemów z „martwymi linkami” i negatywnym wpływem na ranking w wyszukiwarkach.

Jakich ustawień dotyczących zapisywania obrazków użyć w WordPress’ie?

W sekcji “Ustawienia” > “Media” > “Wysyłanie plików na serwer” możesz doznaczyć opcję  “Porządkuj wysyłane pliki w katalogi z numerami miesięcy i lat w nazwach”.

Oto kilka konsekwencji odznaczenia tej opcji:

• Krótsze ścieżki URL do plików: Obrazki i inne pliki mediów będą miały krótsze ścieżki URL, ponieważ nie będą zawierać dodatkowych katalogów z rokiem i miesiącem.
• Łatwiejsza migracja: Przeniesienie strony lub jej zawartości może być nieco prostsze, ponieważ wszystkie pliki znajdują się w jednym miejscu, zamiast być rozproszone po wielu katalogach.

Jednak warto zauważyć, że ta zmiana ma również potencjalne wady:

• Zarządzanie plikami: Jeśli Twoja strona zawiera dużą liczbę plików mediów, przechowywanie ich wszystkich w jednym katalogu może utrudnić zarządzanie nimi.
• Wydajność serwera: Niektóre systemy plików mogą mieć problemy z wydajnością, gdy w jednym katalogu znajduje się bardzo dużo plików.

Przed dokonaniem tej zmiany warto rozważyć, jak wpłynie ona na zarządzanie Twoją stroną i czy korzyści przeważają nad potencjalnymi wadami. Dla stron z dużą liczbą mediów lub planujących szybki wzrost liczby plików, utrzymanie domyślnej organizacji plików według daty może być bardziej praktyczne, natomiast dla mniejszych witryn lepszym rozwiązaniem może być odznaczenie tej opcji.

Jak optymalizować metadane dot. strony głównej?

Optymalizacja metadanych to klucz do sukcesu SEO. W pluginie DiagnoSEO możesz łatwo i szybko zoptymalizować metadane strony głównej.

Jak ustawić title oraz meta description dla strony głównej

Przejdź do ustawień “DiagnoSEO > Meta tags”, a następnie uzupełnij pola “Home page title” (tytuł strony) oraz “Home page description” (meta description).

Domyślnie tytuł dla strony głównej używa wzoru: %sitename% %page% %sep% %tagline%, gdzie występują zmienne: 

• %sitename% – to “Nazwa witryny” ustawiona w “Ustawienia > Ogólne”
• %page% – to numer strony paginacji, np. “/page/5/” będzie to cyfra “5”. Warto, aby %page% było użyte w tytule, aby podstrony paginacji nie używały dokładnie tego samego tytułu, co strona główna. Chodzi o to, żeby w obrębie serwisu nie było zduplikowanych meta tagów.  
• %sep% – jest to separator zwykle oddzielający nazwę serwisu od pozostałej części tytułu. Możesz użyć np. znaku “-” (myślnik) lub zajmującego mniej pikseli w szerokości “|” (pipe). Warto w miarę możliwości być konsekwentnym w użyciu separatora w obrębie serwisu, ale nie ma to dodatkowych punktów rankingowych.
• %tagline% – to “Slogan” ustawiona w “Ustawienia > Ogólne”

Najlepsze praktyki dla tytułu (title) strony głównej

• Użyj nazwy marki – Zawsze zaczynaj tytuł od nazwy Twojej marki, szczególnie jeśli jest ona dobrze rozpoznawalna. To buduje rozpoznawalność i zaufanie.
• Wykorzystaj separator – Użyj separatora (np. – lub |) do oddzielenia różnych części tytułu, takich jak nazwa marki, główne słowo kluczowe i slogan. Separator | oszczędza miejsce i jest estetycznie przyjemniejszy.
• Dodaj słowa kluczowe – Umieść główne słowo kluczowe blisko początku tytułu. Upewnij się, że jest ono związane z głównym tematem strony głównej.
• Unikaj nadmiaru słów kluczowych – Nie stosuj nadmiernej optymalizacji słowami kluczowymi (keyword stuffing). Tytuł musi brzmieć naturalnie i być zrozumiały dla użytkowników.
• Bądź zwięzły – Długość tytułu powinna wynosić od 50 do 65 znaków. To zapewnia, że tytuł będzie wyświetlany w pełni w wynikach wyszukiwania.
• Buduj unikalność – Upewnij się, że tytuł jest unikalny nie tylko na Twojej stronie, ale także w porównaniu do konkurencji. Unikalny tytuł pomoże Ci wyróżnić się w wynikach wyszukiwania.
• Zachęcaj do działania – Chociaż to trudniejsze w tytule strony głównej, spróbuj włączyć element zachęcający do odwiedzenia strony, np. poprzez podkreślenie wyjątkowej oferty.
• Dostosuj do celu strony – Tytuł powinien odzwierciedlać główny cel strony głównej, czy to sprzedaż, generowanie leadów, czy informowanie o produkcie lub usłudze.
• Testuj i optymalizuj – SEO to proces ciągły. Regularnie testuj różne wersje tytułu i monitoruj ich wpływ na ruch i pozycję w wyszukiwarkach.

Pamiętaj, że tytuł strony głównej to jedna z pierwszych rzeczy, na które zwracają uwagę użytkownicy i wyszukiwarki. Dobra optymalizacja tytułu może znacząco wpłynąć na widoczność Twojej strony w internecie.

Najlepsze praktyki dla opisu (meta description) strony głównej

• Bądź opisowy – Twój meta opis powinien jasno informować, co użytkownicy znajdą na Twojej stronie. Użyj aktywnego języka i bezpośrednio mów, co oferujesz.
• Dopasuj długość – Idealna długość meta opisu to około 155-160 znaków. Dłuższe opisy mogą być obcinane w wynikach wyszukiwania.
• Użyj słów kluczowych – włącz główne słowo kluczowe, na które optymalizujesz stronę główną. Pomaga to w zwiększeniu trafności w wynikach wyszukiwania.
• Zachęcaj do działania – dodaj wezwanie do działania (CTA), takie jak „Dowiedz się więcej”, „Odkryj” czy „Sprawdź” lub “Kup”. To motywuje użytkowników do odwiedzenia Twojej strony.
• Włącz slogan – jeśli masz miejsce, dodaj slogan lub krótki opis oferty. Powinien on komunikować unikalną wartość Twojej strony lub marki. Szczególnie jeśli nie ma na niego miejsce w tytule.
• Buduj unikalność – Upewnij się, że Twój meta opis jest unikalny, nie tylko na Twojej stronie, ale także w porównaniu do konkurencji. Unikalny opis pomoże Ci wyróżnić się.
• Unikaj duplikacji – Nie kopiuj i nie wklejaj tego samego meta opisu na różne strony. Każda strona powinna mieć unikalny opis odpowiadający jej treści.
• Wykorzystaj emocje: Użyj emocjonalnego języka, aby nawiązać więź z użytkownikiem. Opisy, które wywołują emocje, często mają wyższe CTR (Click-Through Rate).
• Podkreśl wartość: Wskazuj na unikalne korzyści lub wartość, jaką oferuje Twoja strona. Dlaczego użytkownik powinien wybrać właśnie Twoją ofertę?
• Dostosuj do celu strony: Meta opis powinien odzwierciedlać główny cel strony głównej, czy to informowanie, sprzedaż produktu, czy prezentacja usługi.
• Testuj i optymalizuj: Regularnie eksperymentuj z różnymi wersjami meta opisów, aby zobaczyć, które przynoszą najlepsze wyniki w zakresie klikalności w Google Search Console.

Pamiętaj, że meta opis nie wpływa bezpośrednio na ranking strony w wyszukiwarkach, ale ma kluczowe znaczenie dla CTR. Skuteczny meta opis może znacząco zwiększyć ruch na stronie, przyciągając więcej użytkowników z wyników wyszukiwania.

Korzystaj ze zmiennych

Oprócz %page% możesz wpisać treść title i meta description bez korzystania ze zmiennych.  Plugin DiagnoSEO pozwala na użycie zmiennych w metadanych. To ułatwia automatyzację i zachowanie spójności i unikalności. Zmienne przydają się szczególnie do tworzenia szablonów metadanych dla różnych typów postów. Wykorzystaj to, tworząc dynamiczne metadane.

Sprawdzaj jak wyglądają metadane w podglądzie snippetu

Zawsze sprawdzaj, jak Twój snippet (title i meta descripion) wygląda w wyszukiwarce. DiagnoSEO oferuje podgląd snippetu dla desktopu i wersji mobilnej (na telefony i tablety). Dzięki temu możesz dostosować długość tytułu i opisu, aby były idealne i nie były ucięte. Do tworzenia snippetu możesz użyć narzędzia Snippet preview.

Podsumowanie

Pamiętaj, metadane to Twoja wizytówka w wyszukiwarce. Spraw, by przyciągała uwagę i zachęcała do odwiedzenia Twojej strony, a jednocześnie zawierała słowa kluczowe. Więcej o tworzeniu skutecznych meta tagów title i description znajdziesz w ebooku “Kurs SEO” od DiagnoSEO.

Jak ustawić szablony metadanych dla różnych typów stron?

W systemie WordPress istnieje wiele typów stron (np. Post, Strona, Projekt, strona produktu, etc.). W pluginie DiagnoSEO dla każdego typu stron można ustawić szablon meta danych.

1. Wejdź do ustawień pluginu DiagnoSEO > Meta tags.
2. Domyślnie title dla szablonów jest ustawione na %title% %sep% %sitename%. To ustawienie sprawdzi się w większości przypadków. Wykorzystuję tytuł danego typu strony, separator (ustawiony w DiagnoSEO, np. – lub |) oraz nazwę stronę z ustawień w dziale “Ogólne”.
3. Meta description domyślnie nie jest ustawione (jest puste), jednak jeśli np. Twoje kategorie są schematyczne i np. opisują porady dot. danego zagadnienia, to możesz wprowadzić np. taki schemat dla meta description dla stron kategorii (Categories > Meta description). Jest to dobra praktyka SEO.
   
   Dla title: %title% %sep% Porady %sep% %sitename%
   
   Celowo dodane “Porady %sep%” w schemacie title, żeby tytuł kategorii była bardziej opisowy i dłuższy oraz zawierał słowo “Porady”).

Dla meta description: Zobacz wszystkie artykuły na temat “%title%” na %sitename%! Sprawdź porady, ciekawostki i nowości  %currentyear%. ✓ Rzetelne ✓ Aktualne

Załóżmy, że jedna z kategorii w serwisie ma nazwę np. “Samochody elektryczne”, nazwa serwisu to Example.com, separator jest ustawiony na “|”, a obecny rok to 2024. Wtedy kategoria ta będzie miała utworzony automatycznie title oraz opis (meta description) i będa wyglądały tak:

Title: Samochody elektyczne | Porady | Example.com

Meta description: Zobacz wszystkie artykuły na temat “Samochody elektryczne” na Example.com! Sprawdź porady, ciekawostki i nowości  2024. ✓ Rzetelne ✓ Aktualne

Na podobnej zasadzie w razie potrzeb możesz tworzyć schematy dla title i meta description dla wszystkich innych typów stron. Szczególnie jest to istotne dla stron kategorii produktów i stron produktów w WooCommerce dlatego jest temu zagadnieniu poświęcony osobny rozdział.

Robots.txt – jak go ustawić?

Plik robots.txt jest fundamentalnym elementem każdej strony internetowej, który informuje roboty wyszukiwarek, jakie części witryny mogą być przeszukiwane, a które powinny zostać pominięte.

Utworzenie pustego pliku robots.txt to jest to praktyka warta rozważenia, ponieważ pozwala uniknąć pojawiania się błędów 404 w logach serwera, co może się zdarzyć, gdy roboty wyszukiwarek próbują uzyskać dostęp do tego pliku, a on nie istnieje. Dzięki temu Twoja strona wydaje się być lepiej skonfigurowana i zarządzana.

Co do umieszczania adresu URL mapy witryny (sitemap) w pliku robots.txt, to jest to kwestia, która może budzić pewne kontrowersje. Z jednej strony, umieszczenie odnośnika do mapy witryny w robots.txt ułatwia robotom wyszukiwarek szybkie znalezienie i zaindeksowanie wszystkich stron Twojej witryny. Jest to szczególnie przydatne dla nowych stron internetowych lub po dużych aktualizacjach strony, kiedy chcesz, aby zmiany zostały szybko odnotowane przez wyszukiwarki.

Z drugiej strony, istnieje argument, że umieszczając URL mapy witryny w pliku robots.txt, niepotrzebnie ujawniasz strukturę swojej witryny potencjalnej konkurencji, która może analizować plik robots.txt. Jeśli z jakiegoś powodu chcesz zachować mapę witryny w tajemnicy, możesz zdecydować się na nieumieszczanie jej w robots.txt. Sitemapę lepiej zgłosić bezpośrednio w Google Search Console.

Pamiętaj jednak, że WordPress domyślnie tworzy sitemapę o nazwie wp-sitemap.xml, więc jeśli chcesz ukryć sitemapę to musisz także zmienić domyślną nazwę sitemap z wp-sitemap.xml na np. wp-s202491.xml. Jak to zrobić możesz przeczytać w osobnym rozdziale na ten temat.

Jeśli chodzi o kontrolę indeksacji, użycie meta tagów robots bezpośrednio na stronach internetowych da Ci większą elastyczność i precyzję. Tagi te pozwalają na określenie, czy dana strona (lub jej części) powinna być indeksowana, czy też powinna zostać pominięta przez roboty wyszukiwarek. To podejście jest szczególnie przydatne, gdy chcesz wykluczyć z indeksacji określone strony, takie jak strony logowania, polityki prywatności czy inne strony, które nie przynoszą wartości SEO. Meta tagi robots działają na poziomie poszczególnych stron, oferując bardziej szczegółową kontrolę nad procesem indeksacji.

Favicon’a – jakich wymiarów powinna być i dlaczego warto ją uploadować?

Jak uploadować faviconę w WordPress’ie?

1. Zaloguj się do panelu administracyjnego WordPress.
2. W menu po lewej stronie wybierz „Wygląd” > „Dostosuj”. Spowoduje to otwarcie narzędzia dostosowywania motywu.
3. Dodaj faviconę
4. W narzędziu dostosowywania znajdź sekcję „Tożsamość witryny” („Site Identity”) lub podobnie nazwaną. Kliknij, aby rozwinąć opcje.
5. Zobaczysz opcję „Ikona witryny” („Site Icon”) lub „Favicona”, która pozwala na przesłanie ikony witryny. Kliknij na tę opcję.
6. Kliknij przycisk „Wybierz plik” lub „Dodaj ikonę witryny”, aby otworzyć bibliotekę mediów WordPressa, gdzie możesz przesłać nową faviconę lub wybrać istniejącą z biblioteki.
7. Po wybraniu obrazu, możesz być poproszony o przycięcie go do kwadratu. WordPress używa tego obrazu nie tylko jako favicony, ale również jako ikony aplikacji na urządzeniach mobilnych, więc zaleca się przycięcie go do kwadratu, aby zapewnić najlepsze wyświetlanie. Najlepiej jednak przygotować już wcześniej kwadratową ikonę.
8. Po ewentualnym przycięciu i zatwierdzeniu obrazu kliknij „Opublikuj” w górnej części narzędzia dostosowywania, aby zastosować zmiany.

Zalety dodania favicony:

1. Rozpoznawalność marki: Favicona pomaga wyróżnić Twoją stronę na liście zakładek lub historii przeglądania, co ułatwia użytkownikom szybkie zlokalizowanie i powrót do Twojej witryny.
2. Profesjonalizm: Strona z faviconą wydaje się bardziej profesjonalna i wiarygodna. To drobny, ale ważny element identyfikacji wizualnej marki w internecie.
3. Lepsze UX: Ulepsza doświadczenie użytkownika, zapewniając łatwą identyfikację i nawigację pomiędzy otwartymi kartami w przeglądarce.
4. SEO i widoczność: Chociaż sama favicona nie wpływa bezpośrednio na SEO, może poprawić klikalność w wynikach wyszukiwania, jeśli przeglądarka ją tam wyświetla, co pośrednio wpływa na SEO poprzez zwiększenie zaangażowania użytkowników.

Zalecany rozmiar favicony: wielokrotność kwadratu o boku 48 pikseli

Zalecenie, aby favicona była wielokrotnością kwadratu o boku 48 pikseli (np. 48×48, 96×96, 144×144 pikseli itd.), wynika z potrzeby zapewnienia optymalnej jakości na różnych urządzeniach i rozdzielczościach ekranu. Takie rozmiary pozwalają na łatwe skalowanie ikony bez utraty jakości, co jest szczególnie ważne na urządzeniach z wysoką gęstością pikseli (np. Retina).

Zalecany format favicony: pliki SVG

Pliki SVG (Scalable Vector Graphics) są idealne dla favicon, ponieważ nie mają określonego rozmiaru i mogą być skalowane bez utraty jakości na dowolną wielkość. To sprawia, że są one doskonałym wyborem dla favicon, zapewniając czysty i ostry obraz na każdym urządzeniu. Ponadto, pliki SVG są zazwyczaj mniejsze od ich odpowiedników w formatach rastrowych, co może przyczynić się do szybszego ładowania strony.

Obsługiwane formaty favicony

Współczesne przeglądarki internetowe obsługują różne formaty favicon, w tym ICO, PNG, GIF, i SVG. Każdy z tych formatów ma swoje zalety, ale najczęściej zaleca się używanie PNG lub SVG ze względu na ich wszechstronność i wsparcie dla przezroczystości (w przypadku PNG) oraz skalowalność (w przypadku SVG).

Nie zmieniaj adresu favicony

Podkreślenie znaczenia stałego adresu URL dla favicony jest ważne z kilku powodów. Po pierwsze, umożliwia to przeglądarkom i botom wyszukiwarek zapamiętanie lokalizacji ikony, co może przyspieszyć jej ładowanie przy kolejnych odwiedzinach. Po drugie, częste zmiany lokalizacji favicony mogą prowadzić do problemów z cache’owaniem i spowodować, że użytkownicy nie zobaczą aktualizacji. Dlatego unikaj zmiany adresu URL favicony.

Logo strony – dlaczego warto uploadować?

Uploadowanie logo na Twoją stronę WordPress ma kluczowe znaczenie dla budowania rozpoznawalności marki i profesjonalizmu Twojej witryny. Oto kilka powodów, dla których warto to zrobić:

• Wzmocnienie tożsamości marki – Logo jest podstawowym elementem identyfikacji wizualnej każdej marki. Umieszczenie go na stronie pomaga w budowaniu spójnego wizerunku i ułatwia odbiorcom szybkie skojarzenie witryny z Twoją marką. To pierwszy krok do zbudowania silnej i rozpoznawalnej obecności w internecie.
• Profesjonalizm – Profesjonalnie zaprojektowane logo przekazuje wiadomość o wiarygodności i zaufaniu. Odwiedzający witrynę postrzegają markę jako bardziej profesjonalną i solidną, co może przekładać się na większe zaangażowanie i lojalność klientów.
• Spójność wizualna – Spójność wizualna na wszystkich platformach i punktach kontaktu z klientem jest kluczowa dla skutecznej komunikacji marki. Logo na stronie internetowej, które jest zgodne z używanymi w innych materiałach marketingowych (takich jak wizytówki, broszury, media społecznościowe), pomaga utrzymać jednolity wizerunek marki.
• Lepsze doświadczenie użytkownika – Logo często służy jako przycisk nawigacyjny, który przekierowuje użytkowników z powrotem na stronę główną. To ułatwia nawigację po witrynie i poprawia ogólne doświadczenie użytkownika, umożliwiając łatwy dostęp do strony głównej z dowolnego miejsca na stronie.
• SEO i widoczność w wyszukiwarkach – Chociaż samo logo jako obraz nie wpłynie bezpośrednio na SEO, dobrze zoptymalizowane logo (z odpowiednimi tagami alt) może pomóc w poprawie widoczności marki w wynikach wyszukiwania obrazów. Ponadto, spójna identyfikacja wizualna wspiera budowanie świadomości marki, co może przekładać się na lepsze wyniki w wyszukiwarkach w dłuższej perspektywie.

Jak dodać logo w WordPressie?

Większość nowoczesnych motywów WordPress oferuje prosty sposób na upload logo przez panel administracyjny. Zazwyczaj można to zrobić poprzez sekcję „Wygląd” > „Dostosuj” > „Tożsamość witryny” (lub podobną), gdzie znajdziesz opcję do przesłania logo. Proces ten może się nieznacznie różnić w zależności od używanego motywu.

Jaki plugin do WordPress wybrać?

Plugin SEO powinien rozszerzać funkcjonalności WordPress’a o te związane z SEO. Przy tym plugin SEO powinien być jak najszybszy i zajmować jak najmniej pamięci, ponieważ szybkość ładowania się strony jest czynnikiem rankingowym potwierdzonym przez Google.

Obecnie według niezależnych serwisów WPHive oraz PluginTests.com najszybszym pluginem SEO jest plugin DiagnoSEO. Zużywa on także zdecydowanie najmniej pamięci. Testowane i porównane były wszystkie najpopularniejsze pluginy, tj. Yoast, Rank Math, All in One SEO, SEOPress, The SEO Framework, SEO Plugin by Squirrly SEO, a nawet uznawany dotychczas za jeden z szybszych pluginów Slim SEO.

Oprócz podstawowych i niezbędnych funkcjonalności SEO plugin DiagnoSEO zawiera także unikalne rozwiązania SEO, których nie ma w innych pluginach.

Szczegóły możesz sprawdzić w aktualizowanej na bieżąco tabeli porównawczej na https://diagnoseo.com/wordpress-seo-plugin/

Plugin DiagnoSEO występuje w wersji darmowej dostępnej w oficjalnym repozytorium WordPress oraz w wersji Pro (płatnej).

W tym ebooku skupimy się na omawianiu rozwiązań SEO dostarczanych przez najlepszy plugin na rynku. W kolejnych rozdziałach znajdziesz porady jak najlepiej skonfigurować plugin DiagnoSEO, aby w pełni wykorzystać jego potencjał i zoptymalizować Twoją stronę do granic możliwości.

OpenGraph

Dlaczego warto wprowadzić obrazek domyślny?

Wprowadzenie obrazków domyślnych ma duże znaczenie. Szczególnie, gdy Twoja strona nie ma ustawionego “obrazka wyróżniającego” (Featured image) dla strony głównej i jest często udostępniana i przesyłana w mediach społecznościowych lub komunikatorach.

OG image poprawia rozpoznawalność Twojej strony w mediach społecznościowych. Gdy ktoś udostępnia Twój link, np. strony głównej obrazek domyślny pojawia się jako miniatura.

To pierwsze, co widzą użytkownicy. Dobra grafika przyciąga uwagę i zachęca do kliknięcia. Bez niej, link może wyglądać nieatrakcyjnie lub niekompletnie. OG jest wykorzystywany także przez komunikatory takie jak Telegram, gdy ktoś przesyła link do strony.

Obrazek domyślny zapewnia spójność wizerunku. Niezależnie od udostępnianej treści, Twoja marka jest konsekwentnie prezentowana. To buduje rozpoznawalność i zaufanie.

Ponadto, ułatwia to indeksację przez wyszukiwarki. Obrazki są ważnym elementem SEO. Dzięki nim Twoja strona może pojawiać się w bardziej zróżnicowanych wynikach wyszukiwania, np. w grafice.

W pluginie DiagnoSEO w zakładce “Social/Open Graph settings”. Możesz ustawić osobny obrazek dla Facebooka i X’a (Twitter’a), lecz mogą być też takie same dla tych dwóch portali. Ważne, aby wymiary wynosiły minimalnie 1200px x 630px.

OpenGraph – tytuł i opis

Warto wspomnieć, że tytuł i opis OG domyślnie są ustawione na takie same jak meta title i meta description dla danej strony, więc nie musisz ich zmieniać, ale w razie potrzeby w pluginie DiagnoSEO masz możliwość dostosowania tytułu i opisu dla meta tagów OG.

Dla Open Graph (OG) tytułu (og:title) i opisu (og:description), które są wykorzystywane przez Facebooka, oraz dla metadanych Twitter Cards używanych przez Twittera, istnieją zalecane długości, które pomagają w optymalizacji wyświetlania treści na tych platformach. Są one bardzo podobne do zalecanej długości title i description dla snippetu Google.

Dla Facebook’a:

• Tytuł (og:title): Zalecana długość to maksymalnie 60 znaków. Dłuższe tytuły mogą być przycięte w podglądzie.
• Opis (og:description): Zalecana długość to około 155 znaków. Dłuższe opisy mogą być skracane, co może uniemożliwić przekazanie pełnego przesłania.

Dla X’a (Twitter’a):

• Tytuł (twitter:title): Podobnie jak na Facebooku, najlepiej trzymać się limitu 60-70 znaków, aby uniknąć skracania.
• Opis (twitter:description): Twitter pozwala na nieco więcej miejsca niż Facebook, ale zaleca się, aby opis nie przekraczał 200 znaków, aby zapewnić, że cały tekst będzie widoczny w tweetach.

Pamiętaj, że te zalecenia mogą się zmieniać w zależności od aktualizacji algorytmów i interfejsów użytkownika tych platform. Zawsze warto sprawdzić najnowsze wytyczne bezpośrednio u źródła lub przeprowadzić własne testy, aby zobaczyć, jak Twoje treści są wyświetlane na Facebooku i Twitterze.

Jak ustawić meta robots dla różnych typów stron?

Aby ustawić meta tagi (index, follow) dla różnych typów stron w WordPressie, możesz skorzystać z wtyczki DiagnoSEO. Ta wtyczki pozwalają na łatwe zarządzanie ustawieniami indexowania dla różnych typów treści. Poniżej znajdziesz wskazówki, jak to zrobić:

Post (Post) – domyślnie, WordPress ustawia posty i strony jako index, follow. Nie musisz nic zmieniać, chyba że chcesz to zmodyfikować dla konkretnych postów lub stron.
Zalecane: Index, Follow

Page (Strona) – domyślnie, WordPress ustawia strony jako index, follow. Nie musisz nic zmieniać, chyba że chcesz to zmodyfikować dla konkretnych postów lub stron.
Zalecane: Index, Follow

Media (Strona z obrazkiem) – jeśli masz włączoną zalecaną opcję “Redirect attachment page links to image file” w pluginie DiagnoSEO to w Twoim WordPress’ie nie będzie stron typu “media”, ponieważ będą one przekierowywać do obrazków, więc tutaj nie musisz też nic zmieniać. Uwaga: Strona z obrazkami są domyślnie wyłączone w WordPressie od wersji 6.4.

Project (Strona z projektem/portfolio) – w zależności od używanych pluginów mogą pojawiać się inne typy postów, jak np. Project. W tym przypadku warto zostawić zostawić ustawienia na Index, Follow, ponieważ zwykle chcemy, aby strony np. dot. projektów były indeksowane.

Author (Strona autor z wpisami) – jeśli Twoja strona posiada wielu autorów, zwłaszcza rozpoznawalnych, to warto zostawić Index, Follow, natomiast jeśli wszystkie posty są napisane przez jednego autora lub nick np. “Admin” to lepiej ustawić indexowania na noindex, follow.

Tag (Strona tagu) – jeśli Twoja strona zawiera dobrze przemyślane tagi, które nie duplikują się wzajemnie lub z innymi stronami to warto zostawić indeksowania na Index, Follow.

Archives (strona kategorii) – warto ustawić na Index, follow. Podobnie jak przy postach i stronach.

Date archive (Kategorie z datą) – tutaj warto ustawić Noindex, Nofollow, żeby nie indeksować stron, które nie zawierają szczególne wartości dla użytkownika, są często duplikatem innych stron i nie są wyszukiwane.

Ogólna zasada przy rozważaniu zmiany domyślnych ustawień

Dla typów stron takich jak tagi, Archiwa z datą, projekty (bez treści) i inne które nie zawierają istotnej treści, która może być wyszukiwana zalecane jest ustawienie noindex, follow, aby uniknąć indeksowania duplikatów treści i stron o niskiej wartości dla wyszukiwarek.

Usunięcie slugu “category” w WordPress’ie – kiedy warto wdrożyć, a kiedy lepiej tylko przetłumaczyć lub skrócić slug?

Usunięcie slugu “category” z URL w WordPressie może być korzystne dla SEO i użyteczności strony, ale nie zawsze jest to najlepsze rozwiązanie. Oto kilka czynników, które warto rozważyć, decydując, czy usunąć, przetłumaczyć czy skrócić slug “category”.

Kiedy warto usunąć slug “category”?

• Poprawa SEO i UX: Usunięcie zbędnych słów z URL może uczynić adresy stron bardziej przyjaznymi dla użytkowników i wyszukiwarek, co może poprawić ranking w wynikach wyszukiwania.
• Krótsze i bardziej opisowe URL-e: Jeśli chcesz, aby Twoje URL-e były krótsze i bardziej zwięzłe, usunięcie słowa “category” może być dobrym wyborem.

Kiedy warto przetłumaczyć lub skrócić slug “category”?

• Strony wielojęzyczne: Jeśli Twoja strona obsługuje kilka języków, przetłumaczenie slugów na różne języki może poprawić doświadczenie użytkownika i SEO dla każdej wersji językowej.
• Oczywista struktura witryny: W niektórych przypadkach, utrzymanie słowa “category” (lub jego tłumaczenia) w URL może pomóc użytkownikom i wyszukiwarkom lepiej zrozumieć strukturę Twojej strony.

Kiedy lepiej zostawić slug “category” bez zmian?

• Kompatybilność z pluginami i szablonami: Niektóre wtyczki i tematy mogą zakładać standardową strukturę URL i usuwanie lub zmienianie slugów może prowadzić do problemów z funkcjonowaniem strony.
• Złożona struktura strony: Jeśli Twoja strona ma skomplikowaną strukturę z wieloma kategoriami i podkategoriami, utrzymanie słowa “category” w URL może pomóc zachować jasność nawigacji.

Jak zmienić nazwę slugu “category”?

Możesz to zrobić klikając w “Ustawienia > Bezpośrednie odnośniki > Baza odnośnika kategorii”

Jak usunąć slug “category”?

Zainstaluj i aktywuj plugin DiagnoSEO, przejdź do strony z ustawieniami głównymi pluginu i zaznacz opcję “Remove category base (by default: „/category/”) from category links”.

Dlaczego warto włączyć przekierowanie stron typu “attachment” do pliku w WordPress’ie?

W związku ze zmianami w WordPress’ie dla nowych instalacji od wersji 6.4 strony typu attachment zostały wyłączone. Dlatego też ten rozdział dotyczy tylko stron, które zostały zainstalowane na WordPress’ie w wersji niższej niż 6.4.

Włączenie przekierowania stron typu “attachment” (załącznik) bezpośrednio do pliku w WordPressie ma kilka istotnych zalet:

• Lepsze SEO: Strony załączników mogą powodować problemy z duplikacją treści, co negatywnie wpływa na SEO. Wyszukiwarki mogą traktować strony załączników jako osobne, cienkie treści, które nie dodają wartości. Przekierowanie bezpośrednio do pliku eliminuje ten problem, ponieważ nie tworzy dodatkowych stron o niskiej wartości na Twojej witrynie.
• Zmniejszenie ilości stron do indeksowania: Przekierowanie stron typu attachment do pliku zmniejsza liczbę stron, które wyszukiwarki muszą indeksować. To pozwala skoncentrować wysiłki SEO na ważniejszych stronach witryny, takich jak artykuły blogowe, strony produktów czy kategorie.
• Poprawa doświadczenia użytkownika: Bezpośrednie przekierowanie do pliku (np. obrazu, PDF-a) zamiast na stronę załącznika może ułatwić użytkownikom dostęp do treści, które chcą zobaczyć lub pobrać. Strony załączników często mają ograniczoną wartość dla użytkowników, ponieważ zwykle zawierają tylko plik i czasami niewielką ilość tekstu.
• Optymalizacja zarządzania treścią: Ułatwia zarządzanie treściami na Twojej stronie, ponieważ nie musisz martwić się o dodatkowe strony załączników, które mogą wymagać aktualizacji lub moderacji.

Aby włączyć przekierowanie stron typu “attachment” bezpośrednio do plików użyj pluginu DiagnoSEO. W sekcji z głównymi ustawieniami pluginu zaznacz opcję “Redirect attachment page links to image file” i zapisz zmiany. Ta opcja jest widoczna tylko jeśli Twój WordPress została zainstalowany korzystając z wersji instalacyjnej w wersji niższej niż 6.4

Paginacja w WordPressie – ile wpisów na stronę ustawić dla najlepszego SEO?

Paginacja może być wyzwaniem dla SEO, ponieważ im więcej stron paginacji, tym trudniej wyszukiwarkom indeksować i ocenić całą zawartość witryny. Z punktu widzenia SEO, mniejsza liczba stron paginacji jest korzystniejsza, ponieważ ułatwia to robotom przeszukiwania dostęp do większej ilości treści za jednym razem. Co więcej, nadmierna paginacja może rozproszyć wartość SEO (tzw. link juice) i utrudnić użytkownikom nawigację. Chociaż paginacja jest niezbędna na stronach z dużą ilością treści, takich jak blogi czy katalogi produktów, nie jest ona uznawana za najlepsze rozwiązanie z punktu widzenia optymalizacji dla wyszukiwarek.

Optymalna liczba wpisów na stronę w paginacji dla SEO w WordPressie zależy od kilku czynników, takich jak szybkość ładowania strony, jakość treści i doświadczenie użytkownika. Zazwyczaj zaleca się umieszczenie od 10 do 15 wpisów na stronę, jednak można też zwiększyć liczbę wpisów do 25, aby zmniejszyć liczbę podstron paginacji i przekazać więcej link juice’u ze strony głównej bloga i stron kategorii do wpisów. Ta liczba jest kompromisem pomiędzy szybkością ładowania a dostarczaniem wartościowych treści użytkownikowi, co jest kluczowe dla SEO.