{"id":1971,"date":"2021-06-16T10:19:10","date_gmt":"2021-06-16T10:19:10","guid":{"rendered":"https:\/\/diagnoseo.com\/?p=1971"},"modified":"2021-06-16T10:27:27","modified_gmt":"2021-06-16T10:27:27","slug":"seo-i-ppc-jak-polaczyc","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/diagnoseo.com\/pl\/blog\/seo-i-ppc-jak-polaczyc\/","title":{"rendered":"Jak po\u0142\u0105czy\u0107 SEO i PPC?"},"content":{"rendered":"\n<p>Lista najwa\u017cniejszych dzia\u0142a\u0144, kt\u00f3re mo\u017cna wykona\u0107, aby efektywnie po\u0142\u0105czy\u0107 SEO i PPC:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li>Najlepiej konwertuj\u0105ce s\u0142owa kluczowe z \u201eorganic search\u201d mo\u017cna uwzgl\u0119dni\u0107 przy planowaniu i realizowaniu strategii PPC.<\/li><li>Najlepiej konwertuj\u0105ce s\u0142owa kluczowe z kampanii PPC mo\u017cna uwzgl\u0119dni\u0107 przy planowaniu i realizowaniu strategii SEO.<\/li><li>Google Ads mo\u017cna wykorzysta\u0107 do testowania potencja\u0142u nowych s\u0142\u00f3w kluczowych (pod k\u0105tem ruchu i sprzeda\u017cy) przed rozpocz\u0119ciem d\u0142ugofalowych dzia\u0142a\u0144 SEO.<\/li><li>Poprawa pr\u0119dko\u015bci \u0142adowania stron, aby przygotowa\u0107 si\u0119 na aktualizacj\u0119 dot. \u201eCore Web Vitals\u201d (SEO), mo\u017ce wp\u0142yn\u0105\u0107 tak\u017ce na popraw\u0119 \u201equality score\u201d (dla kampanii PPC w Google Ads) oraz redukcj\u0119 \u201ebounce rate\u201d (UX).<\/li><li>Stworzenie listy remarketingowej dla os\u00f3b, kt\u00f3re nie doko\u0144czy\u0142y wype\u0142niania formularza zak\u0142adania konta i stworzenie kampanii PPC. Lista ta powinna uwzgl\u0119dnia\u0107 tak\u017ce u\u017cytkownik\u00f3w z \u201eorganic search\u201d.<\/li><li>Uwzgl\u0119dnienie g\u0142\u00f3wnego s\u0142owa kluczowego przy podstawowej optymalizacji SEO (title, description, h1, tre\u015b\u0107, alt, etc.). U\u017cycie s\u0142owa kluczowego na stronie docelowej mo\u017ce tak\u017ce wp\u0142yn\u0105\u0107 na obni\u017cenie koszt\u00f3w reklamy (poprawa wyniku jako\u015bci, lepsze dopasowanie s\u0142owa kluczowego do strony docelowej).<\/li><li>Wy\u015bwietlanie reklamy PPC nawet dla s\u0142\u00f3w kluczowych, dla kt\u00f3rych strona wy\u015bwietla si\u0119 ju\u017c w TOP 10 w wynikach organicznych mo\u017ce zwi\u0119kszy\u0107 szans\u0119, \u017ce u\u017cytkownik przejdzie na stron\u0119 i zmniejszy\u0107 ekspozycj\u0119 konkurencji. Nie powinno to natomiast wp\u0142yn\u0105\u0107 na utrat\u0119 ruchu z wynik\u00f3w organicznych.<\/li><li>W Polsce wed\u0142ug bada\u0144 IAB ok. 50% u\u017cytkownik\u00f3w u\u017cywa Adblocka dlatego opr\u00f3cz dzia\u0142a\u0144 PPC warto zajmowa\u0107 si\u0119 tak\u017ce SEO, by trafia\u0107 do u\u017cytkownik\u00f3w blokuj\u0105cych reklamy.<\/li><li>Niestandardowa strategia to stworzenie SKAG\u00f3w (Single Keyword Ad Groups) bazuj\u0105c na danych dot. s\u0142\u00f3w kluczowych z wynik\u00f3w organicznych, kt\u00f3re dostarcza Google Search Console. Zalety SKAG\u00f3w: wy\u017cszy CTR, lepsze dopasowanie stron i reklam do frazy, indywidualna optymalizacja ROAS pod fraz\u0119. Wyb\u00f3r najpopularniejszych fraz oraz najwy\u017cej wypozycjonowanych stron dla danej frazy przy tworzeniu reklam, aby zmaksymalizowa\u0107 wynik jako\u015bci, obni\u017cy\u0107 koszt reklamy i zwi\u0119kszy\u0107 szanse na konwersj\u0119 poprzez precyzyjne dopasowanie reklamy do strony docelowej.<\/li><li>Najskuteczniejszy tekst oraz tytu\u0142 reklamy (z najwy\u017cszym wsp\u00f3\u0142czynnikiem CTR) mo\u017cna wykorzysta\u0107 do optymalizacji snippetu (title, description) w Google (SEO).<\/li><li>Reklama PPC zwi\u0119ksza zasi\u0119g oraz \u015bwiadomo\u015b\u0107 marki. U\u017cytkownik, kt\u00f3ry trafi\u0142 z reklamy PPC na stron\u0119, gdy w przysz\u0142o\u015bci b\u0119dzie szuka\u0107 podobnych produkt\u00f3w, mo\u017ce zapami\u0119ta\u0107 mark\u0119 oraz poprzedni\u0105 interakcj\u0119 z witryn\u0105 i kliknie w jej bezp\u0142atny wynik (mo\u017cna to wywnioskowa\u0107 z wielokana\u0142owych \u015bcie\u017cek konwersji).<\/li><li>Google Ads mo\u017cna wykorzysta\u0107 do sprawdzenia, jaki wynik jako\u015bci maj\u0105 docelowo pozycjonowane strony, aby usprawnia\u0107 ten wynik.<\/li><li>Wy\u015bwietlanie reklamy PPC na zapytania brandowe, na kt\u00f3re strona wy\u015bwietla si\u0119 ju\u017c na najwy\u017cszych pozycjach w wynikach organicznych ma kilka zalet, tj. zwykle s\u0142owa brandowe maj\u0105 ni\u017csz\u0105 stawk\u0119, a w przypadku braku reklamy na s\u0142owa brandowe konkurencja mo\u017ce przej\u0105\u0107 cz\u0119\u015b\u0107 ruchu. Mo\u017cna sprawdzi\u0107, jaka dok\u0142adnie konkurencja \u201ebidduje\u201d na frazy brandowe. Mo\u017cna kierowa\u0107 u\u017cytkownika do podstrony lub dedykowanej strony docelowej zamiast do strony g\u0142\u00f3wnej (jak w przypadku SEO). Mo\u017cna zwi\u0119kszy\u0107 ekspozycj\u0119 w SERPach poprzez wy\u015bwietlanie rozszerze\u0144. Mo\u017cna wy\u015bwietla\u0107 reklamy na frazy zwi\u0105zane z liter\u00f3wkami.<\/li><\/ol>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Dowiedz si\u0119 jak idealnie po\u0142\u0105czy\u0107 dzia\u0142ania SEO i PPC, aby zaistnia\u0142a synergia generowa\u0142a wzrost efektywno\u015bci kampanii e-marketingowych.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"diagnoseo_postlist_title":"","diagnoseo_comment_language":"","diagnoseo_meta_keyword":"","diagnoseo_meta_additional_keywords":"","diagnoseo_meta_language":"","diagnoseo_meta_title":"Jak idealnie po\u0142\u0105czy\u0107 SEO i PPC (synergia dzia\u0142a\u0144)? | DiagnoSEO","diagnoseo_meta_description":"Jak idealnie po\u0142\u0105czy\u0107 dzia\u0142ania SEO i PPC, aby zaistnia\u0142a synergia generowa\u0142a wzrost efektywno\u015bci kampanii e-marketingowych?","diagnoseo_check_result":"","diagnoseo_og_image":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[10],"tags":[],"class_list":["post-1971","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-techniczne-seo"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/diagnoseo.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1971","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/diagnoseo.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/diagnoseo.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/diagnoseo.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/diagnoseo.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1971"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/diagnoseo.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1971\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5065,"href":"https:\/\/diagnoseo.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1971\/revisions\/5065"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/diagnoseo.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1971"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/diagnoseo.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1971"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/diagnoseo.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1971"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}