{"id":1732,"date":"2021-04-28T10:47:51","date_gmt":"2021-04-28T10:47:51","guid":{"rendered":"https:\/\/diagnoseo.com\/?p=1732"},"modified":"2025-01-09T19:13:38","modified_gmt":"2025-01-09T19:13:38","slug":"jak-pozycjonowac-sklep-internetowy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/diagnoseo.com\/pl\/blog\/jak-pozycjonowac-sklep-internetowy\/","title":{"rendered":"Jak pozycjonowa\u0107 sklep internetowy?"},"content":{"rendered":"\n<?xml encoding=\"utf-8\"?><div class=\"diagnoseo-pro-toc diagnoseo-pro-toc-1 \"><h2 class=\"diagnoseo-pro-toc-title\">Spis tre\u015bci <a href=\"#\" class=\"diagnoseo-pro-toc-toggle\" data-show-text=\"Poka\u017c\" data-hide-text=\"Ukryj\"><\/a><\/h2><ul class=\"diagnoseo-pro-toc-content\"><li><a href=\"#meta-tagi-title-description-i-canonical\">Meta tagi &#8211; title, description i canonical<\/a><\/li><li><a href=\"#tytuly-redakcyjne\">Tytu\u0142y redakcyjne<\/a><\/li><li><a href=\"#architektura-informacji\">Architektura informacji<\/a><\/li><li><a href=\"#mapa-sklepu\">Mapa sklepu<\/a><\/li><li><a href=\"#obrazki\">Obrazki<\/a><\/li><li><a href=\"#linkowanie-wewnetrzne\">Linkowanie wewn\u0119trzne<\/a><\/li><li><a href=\"#linki-przychodzace\">Linki przychodz\u0105ce<\/a><\/li><li><a href=\"#dane-strukturalne\">Dane strukturalne<\/a><\/li><li><a href=\"#predkosc-ladowania\">Pr\u0119dko\u015b\u0107 \u0142adowania<\/a><\/li><li><a href=\"#unikalne-tresci\">Unikalne tre\u015bci<\/a><\/li><\/ul><\/div><p>Pozycjonowanie sklepu to proces, na kt\u00f3ry sk\u0142ada si\u0119 wiele czynno\u015bci. W przypadku du\u017cego sklepu opr\u00f3cz odpowiednich <strong>meta tag\u00f3w<\/strong> szczeg\u00f3lnie wa\u017cna jest <strong>architektura informacji<\/strong> oraz <strong>linkowanie wewn\u0119trzne<\/strong>. Poni\u017cej omawiamy wszystkie elementy oraz najcz\u0119\u015bciej pope\u0142niane b\u0142\u0119dy w sklepach internetowych.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"meta-tagi-title-description-i-canonical\">Meta tagi &#8211; title, description i canonical<\/h2>\n\n\n\n<p>Poprawnie skonfigurowane meta tagi s\u0105 krytycznym punktem przy optymalizacji sklepu. Tag title powinien opisywa\u0107 co jest na danej strony, a tag meta description powinien zawiera\u0107 bardziej rozbudowany opis strony. Tag canonical s\u0142u\u017cy do wskazania robotom kanonicznej wersji strony.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Cz\u0119ste b\u0142\u0119dy:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Zduplikowane tytu\u0142y<\/li>\n\n\n\n<li>Zduplikowane opisy<\/li>\n\n\n\n<li>Zduplikowane meta description<\/li>\n\n\n\n<li>Brak wezwania do dzia\u0142ania w meta description<\/li>\n\n\n\n<li>Brak meta description<\/li>\n\n\n\n<li>Za d\u0142ugie tytu\u0142y<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"tytuly-redakcyjne\">Tytu\u0142y redakcyjne<\/h2>\n\n\n\n<p>Tytu\u0142 redakcyjny to tytu\u0142 strony, kt\u00f3ry jest widoczny dla u\u017cytkownika na stronie. Powinien by\u0107 umieszczony w tagu h1 i by\u0107 umieszczony w kodzie \u017ar\u00f3d\u0142owym ponad innymi tagami typu h2-h6.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Cz\u0119ste b\u0142\u0119dy<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Brak tag\u00f3w h1<\/li>\n\n\n\n<li>Zduplikowane tre\u015bci w tagach h1 (np. dwie r\u00f3\u017cne strony u\u017cywaj\u0105 tego samego tagu h1)<\/li>\n\n\n\n<li>Z\u0142a hierarchia tag\u00f3w na stronie (np. tag h1 jest umieszczony pod tagiem h2 w tej<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"architektura-informacji\">Architektura informacji<\/h2>\n\n\n\n<p>Architektura informacji to podzia\u0142 sklepu na kategorie i podkategoria oraz przedstawienie ich na stronie (np. w g\u0142\u00f3wnym menu nawigacyjnym), tak aby u\u017cytkownik oraz bot wyszukiwarki m\u00f3g\u0142 si\u0119 \u0142atwo zorientowa\u0107, co zawiera sklep. Architektura informacji powinna by\u0107 zaprojektowana tak, aby u\u017cytkownik m\u00f3g\u0142 si\u0119 dosta\u0107 do dowolnej podstrony serwisu w maksymalnie trzech klikni\u0119ciach.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Cz\u0119sty b\u0142\u0105d w sklepach: <\/strong>Umieszczanie ma\u0142o opisowych nazw kategorii lub takich samych anchor tekst\u00f3w dla dw\u00f3ch r\u00f3\u017cnych rodzaj\u00f3w kategorii.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"mapa-sklepu\">Mapa sklepu<\/h2>\n\n\n\n<p>Mapa XML sklepu powinna by\u0107 zg\u0142oszona w Google Search Console. Mo\u017cna tak\u017ce zg\u0142osi\u0107 sitemap\u0119 w pliku robots.txt, natomiast nale\u017cy si\u0119 liczy\u0107 z tym, \u017ce tak\u0105 sitemap\u0119 mo\u017ce wtedy zobaczy\u0107 tak\u017ce konkurencja.<\/p>\n\n\n\n<p>Dodatkowo warto stworzy\u0107 osobn\u0105 sitemap\u0119 w formie strony HTML z linkami. Taka mapa u\u0142atwi botom indeksowanie, ale tak\u017ce b\u0119d\u0105 z niej mogli skorzysta\u0107 u\u017cytkownicy. Mapa tego typu rozwi\u0105zuje cz\u0119sto wspomniany wcze\u015bniej problem\/regu\u0142\u0119 &#8222;trzech klikni\u0119\u0107&#8221;. Link do tego rodzaju mapy warto umie\u015bci\u0107 w stopce strony.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Cz\u0119sty b\u0142\u0105d: <\/strong>Brak u\u017cycia <strong>lastmod<\/strong> (data modyfikacji strony) oraz <strong>priority<\/strong> (np., aby nada\u0107 nieco wi\u0119kszy priorytet najwa\u017cniejszym kategoriom i optymalizowa\u0107 <strong>crawl budget<\/strong>, etc.): <br><br><code><lastmod>2021-04-20T12:21:49+00:00<\/lastmod><br><priority>1.00<\/priority><\/code><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"obrazki\">Obrazki<\/h2>\n\n\n\n<p>W sklepie internetowym ka\u017cdy produkt powinien mie\u0107 sw\u00f3j unikalny obrazek. Ka\u017cdy obrazek powinien mie\u0107 przyjazny adres URL (np. \/zdjecia-produktow\/kurs-seo.webp) oraz alt. (np. Kurs SEO dla pocz\u0105tkuj\u0105cych). Wa\u017cne jest, aby obrazek by\u0142 skompresowany i mia\u0142 wymiary nie wi\u0119ksze ni\u017c te, kt\u00f3re s\u0105 wy\u015bwietlane na danym typie ekranu.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Cz\u0119ste b\u0142\u0119dy:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Brak odpowiedniej kompresji (wp\u0142ywa to na d\u0142u\u017csze \u0142adowanie si\u0119 strony)<\/li>\n\n\n\n<li>Brak atrybut\u00f3w alt<\/li>\n\n\n\n<li>Za d\u0142ugie lub ma\u0142o opisowe adresy URL zdj\u0119\u0107<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"linkowanie-wewnetrzne\">Linkowanie wewn\u0119trzne<\/h2>\n\n\n\n<p>Odpowiednie linkowanie wewn\u0119trzne jest bardzo wa\u017cnym elementem dobrego pozycjonowania sklepu w Google. Linki do najwa\u017cniejszych kategorii i wybranych popularnych produkt\u00f3w powinny by\u0107 dost\u0119pne ju\u017c z poziomu strony g\u0142\u00f3wnej. Na wszystkich stronach powinny si\u0119 znajdowa\u0107, tzw. breadcrumby, czyli linki pokazuj\u0105ce aktualn\u0105 \u015bcie\u017ck\u0119 (np. Strona g\u0142\u00f3wna > Kategoria > Podkategoria). Strona produktu powinna zawiera\u0107 linki do powi\u0105zanych produkt\u00f3w. Tagi canonical na podstronach paginacji powinny by\u0107 ustawione na stron\u0119 g\u0142\u00f3wn\u0105 danej kategorii. Linkowanie na stronach kategorii powinno by\u0107 kontekstowe, tzn. na stronie kategorii powinny by\u0107 linki do podkategorii.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Cz\u0119ste b\u0142\u0119dy:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Brak odpowiednio ustawionych tag\u00f3w rel canonical na stronie paginacji.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Linki do stron lub podstron ze statusami innymi ni\u017c 200, np. 404, 301, 302, etc.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Linki <strong>dodaj do koszyka<\/strong> z <strong>rel nofollow<\/strong>. Lepiej dodanie do koszyka realizowa\u0107 poprzez wys\u0142anie formularza (tag <strong>button<\/strong> zamiast tag <strong>a<\/strong>). Od strony u\u017cytkownika\/wizualnej nic si\u0119 nie zmienia, natomiast od strony technicznej, nie trzeba tworzy\u0107 wielu link\u00f3w z nofollow. Nofollow, co prawda dzia\u0142a te\u017c dla link\u00f3w wewn\u0119trznych, ale ten atrybut historycznie zosta\u0142 stworzony w celu oznaczania link\u00f3w zewn\u0119trznych.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"linki-przychodzace\">Linki przychodz\u0105ce<\/h2>\n\n\n\n<p>Mimo wielu zmian w algorytmie Google na przestrzeni czasu, linki przychodz\u0105ce s\u0105 wci\u0105\u017c jednym z najwa\u017cniejszych czynnik\u00f3w rankingowych. Je\u017celi sklep jest uruchomiony na nowej domenie to potrzebuje czasu (oko\u0142o 1 roku), aby Google mog\u0142o nabra\u0107 do domeny autorytetu. To powoduje, \u017ce pozyskane linki w tym czasie mog\u0105 nie da\u0107 szybkich efekt\u00f3w. Warto pozyskiwa\u0107 linki z domen o najwy\u017cszym autorytecie (tzw. <em>seed\u00f3w<\/em>), a najlepiej dodatkowo powi\u0105zanych tematycznie. Poznaj skuteczn\u0105 strategi\u0119 zdobywania link\u00f3w &#8211; zobacz &#8222;<a href=\"https:\/\/diagnoseo.com\/pl\/blog\/link-building\/\">co to jest link building i jak zdobywa\u0107 linki do strony?<\/a>&#8222;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Cz\u0119ste b\u0142\u0119dy:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Brak najmocniejszych link\u00f3w z tzw. seed\u00f3w.<\/li>\n\n\n\n<li>S\u0142abej jako\u015bci profil link\u00f3w.<\/li>\n\n\n\n<li>Brak prowadzonych dzia\u0142a\u0144 link buildingowych wed\u0142ug okre\u015blonej strategii.<\/li>\n\n\n\n<li>Pozyskiwanie s\u0142abej jako\u015bci link\u00f3w.<\/li>\n\n\n\n<li>Nadu\u017cywanie anchor tekst\u00f3w z g\u0142\u00f3wnym s\u0142owem kluczowym w tekstach link\u00f3w (zw\u0142aszcza na domenach o niskim autorytecie).<\/li>\n\n\n\n<li>Ma\u0142o zdywersyfikowany (nienaturalny) profil link\u00f3w (np. zawiera tylko linki z for lub tylko linki content marketingowe).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"dane-strukturalne\">Dane strukturalne<\/h2>\n\n\n\n<p><strong>Dane strukturalne<\/strong>\u00a0(ang. <em>structural data<\/em>) to specjalny kod umieszczany na stronach internetowych. Jest on po to, aby wyszukiwarki lepiej rozumia\u0142y tre\u015bci na danej stronie. W przypadku sklepu i strony produktu warto, np. skorzysta\u0107 z danych strukturalnych dla produktu oraz recenzji. Dodatkow\u0105 zalet\u0105 u\u017cywania dany strukturalnych jest mo\u017cliwo\u015b\u0107 wy\u015bwietlania dodatkowych danych przez wyszukiwark\u0119 (w formie tzw. <em>rich snippets<\/em>) bezpo\u015brednio w wynikach wyszukiwania, co zwykle przek\u0142ada si\u0119 na popraw\u0119 klikalno\u015bci w dany wynik (wzrost CTR).<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Cz\u0119ste b\u0142\u0119dy w sklepach:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Brak schema dla: breadcrumb, review, product.<\/li>\n\n\n\n<li>B\u0142\u0119dnie u\u017cyty kod danych strukturalnych, kt\u00f3ry nie przechodzi walidacji.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"predkosc-ladowania\">Pr\u0119dko\u015b\u0107 \u0142adowania<\/h2>\n\n\n\n<p>Pr\u0119dko\u015b\u0107 \u0142adowania jest wa\u017cna dla u\u017cytkownik\u00f3w i wyszukiwarek. U\u017cytkownicy lubi\u0105, gdy strona \u0142aduje si\u0119 szybko (zw\u0142aszcza na telefonie korzystaj\u0105cej z wolniejszej sieci). Wed\u0142ug bada\u0144 przeprowadzonych przez firm\u0119 Google nawet 53% u\u017cytkownik\u00f3w telefon\u00f3w zamyka strony, kt\u00f3re \u0142aduj\u0105 si\u0119 d\u0142u\u017cej ni\u017c 3 sekundy.<\/p>\n\n\n\n<p>Szybko \u0142aduj\u0105ca si\u0119 strona jest korzystna dla Googlebota, czyli robota wyszukiwarki Google. Googlebot crawluje (przeszukuje) stron\u0119, aby j\u0105 zaindeksowa\u0107 lub od\u015bwie\u017cy\u0107 w wyszukiwarce. Gdy strona \u0142aduje si\u0119 d\u0142u\u017cej to Googlebot staje si\u0119 mniej aktywny. Google oficjalnie poda\u0142o informacj\u0119, \u017ce pr\u0119dko\u015b\u0107 \u0142adowania jest czynnikiem rankingowym.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Cz\u0119ste problemy:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Brak optymalizacji CSS.<\/li>\n\n\n\n<li>Brak optymalizacji JS.<\/li>\n\n\n\n<li>Brak optymalizacji HTML.<\/li>\n\n\n\n<li>Brak optymalizacji obrazk\u00f3w.<\/li>\n\n\n\n<li>Brak w\u0142\u0105czonego cache&#8217;u po stronie serwera.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Je\u015bli prowadzisz lub zamierzasz za\u0142o\u017cy\u0107 w\u0142asny sklep na WooCommerce, warto skorzysta\u0107 ze sprawdzonych i szybkich rozwi\u0105za\u0144, takich jak <a href=\"https:\/\/multiwoo.com\/pl\/\">MultiWoo<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"unikalne-tresci\">Unikalne tre\u015bci<\/h2>\n\n\n\n<p>Tre\u015bci to jeden z kluczowych czynnik\u00f3w SEO. M\u00f3wi si\u0119 nawet, \u017ce <em>&#8222;content is kind&#8221;<\/em>. Samo Google radzi r\u00f3wnie\u017c, aby tworzy\u0107 <strong>nietuzinkowe tre\u015bci<\/strong>. W przypadku sklep\u00f3w warto rozwija\u0107 blog z poradami na temat oferowanych produkt\u00f3w. Warto tak\u017ce doda\u0107 dodatkowe opisy na stronach kategorii. Produkty w sklepie idealnie, gdyby mia\u0142y swoje unikalne opisy (zw\u0142aszcza te najpopularniejsze i niesezonowe). W przypadku bardzo rozbudowanych sklep\u00f3w i bardzo niszowych produkt\u00f3w oczywi\u015bcie tworzenie rozbudowanego i unikalnego opisu nie jest mo\u017cliwe lub konieczne. Ka\u017cdy przypadek nale\u017cy rozpatrywa\u0107 osobno (czasami mo\u017cna tworzy\u0107 opisy p\u00f3\u0142automatyczne, np. wykorzystuj\u0105ce dane o produkcie).<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Cz\u0119ste b\u0142\u0119dy:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Brak opis\u00f3w na stronach kategorii.<\/li>\n\n\n\n<li>Brak prowadzonych dzia\u0142a\u0144 off-page content marketingowych (sekcja blog lub porady)<\/li>\n\n\n\n<li>Brak unikalnych opis\u00f3w produkt\u00f3w (dot. szczeg\u00f3lnie popularnych i niesezonowych produk\u00f3w).<\/li>\n<\/ul>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Sprawd\u017a co jest wa\u017cne przy pozycjonowaniu sklepu internetowego. Zobacz jakie s\u0105 najcz\u0119\u015bciej pope\u0142niane b\u0142\u0119dy, aby ich unikn\u0105\u0107.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"diagnoseo_postlist_title":"","diagnoseo_comment_language":"","diagnoseo_meta_keyword":"","diagnoseo_meta_additional_keywords":"","diagnoseo_meta_language":"","diagnoseo_meta_title":"Jak pozycjonowa\u0107 sklep internetowy - Poradnik %sep% %sitename%","diagnoseo_meta_description":"Sprawd\u017a co jest wa\u017cne przy pozycjonowaniu sklepu internetowego. Zobacz jakie s\u0105 najcz\u0119\u015bciej pope\u0142niane b\u0142\u0119dy i co zrobi\u0107, aby ich unikn\u0105\u0107.","diagnoseo_check_result":"","diagnoseo_og_image":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[10],"tags":[],"class_list":["post-1732","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-techniczne-seo"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/diagnoseo.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1732","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/diagnoseo.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/diagnoseo.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/diagnoseo.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/diagnoseo.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1732"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/diagnoseo.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1732\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5249,"href":"https:\/\/diagnoseo.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1732\/revisions\/5249"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/diagnoseo.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1732"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/diagnoseo.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1732"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/diagnoseo.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1732"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}